ଗ୍ରାଭ୍ୟୁର ପ୍ରିଣ୍ଟିଂ ପ୍ୟାକେଜିଂକୁ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ କରିବାରେ ସାହାଯ୍ୟ କରେ，ଯେପରି କୁହାଯାଏ, "ଲୋକେ ପୋଷାକ ଉପରେ ନିର୍ଭର କରନ୍ତି, ବୁଦ୍ଧ ସୁନା ପୋଷାକ ଉପରେ ନିର୍ଭର କରନ୍ତି", ଏବଂ ଭଲ ପ୍ୟାକେଜିଂ ପ୍ରାୟତଃ ପଏଣ୍ଟ ଯୋଡିବାରେ ଭୂମିକା ଗ୍ରହଣ କରେ। ଖାଦ୍ୟ ମଧ୍ୟ ଏହାର ବ୍ୟତିକ୍ରମ ନୁହେଁ। ଯଦିଓ ବର୍ତ୍ତମାନ ସରଳ ପ୍ୟାକେଜିଂକୁ ସମର୍ଥନ କରାଯାଉଛି ଏବଂ ଅତ୍ୟଧିକ ପ୍ୟାକେଜିଂକୁ ବିରୋଧ କରାଯାଉଛି, ତଥାପି ଖାଦ୍ୟ ମାର୍କେଟିଂରେ ଉଦାର, ପରିଷ୍କୃତ ଏବଂ ସୃଜନଶୀଳ ପ୍ୟାକେଜିଂ ଡିଜାଇନ୍ ଏକ ପ୍ରମୁଖ ଭୂମିକା ଗ୍ରହଣ କରେ। ଗ୍ରାହକ ଚାହିଦାରେ ପରିବର୍ତ୍ତନର ଦ୍ରୁତ ଗତି ସହିତ ତାଳ ଦେବା ପାଇଁ, ପ୍ୟାକେଜିଂ ଉତ୍ପାଦ ନିର୍ମାତାମାନଙ୍କୁ ସର୍ବଦା ଅଭିନବ ରହିବାକୁ ପଡିବ, ତେଣୁ ଭବିଷ୍ୟତରେ ପ୍ୟାକେଜିଂ ନବସୃଜନ ପ୍ରଯୁକ୍ତିବିଦ୍ୟା କେଉଁଠିକୁ ଯିବ?
ଗ୍ରାହକଙ୍କ ଅଭ୍ୟାସରେ ନିରନ୍ତର ପରିବର୍ତ୍ତନ ଅତ୍ୟାଧୁନିକ ପ୍ରଯୁକ୍ତିବିଦ୍ୟାକୁ ପ୍ୟାକେଜିଂ କମ୍ପାନୀଗୁଡ଼ିକୁ ଉଦ୍ଭାବନଶୀଳ ରହିବା ପାଇଁ ପର୍ଯ୍ୟାପ୍ତ ପରିସ୍ଥିତି ପ୍ରଦାନ କରିବାକୁ ପ୍ରେରଣା ଦେଇଛି। ପ୍ୟାକେଜିଂର ଭବିଷ୍ୟତ ବିକାଶ ଧାରା ବିଶ୍ଳେଷଣ ଏବଂ ଅନୁସନ୍ଧାନକୁ ନିମ୍ନଲିଖିତ ଚାରୋଟି ଦିଗରୁ ଦେଖାଯାଇପାରିବ।
ପ୍ରାଚୀନ ପ୍ରକାର
୨୦୧୨ ଲଣ୍ଡନ ଅଲିମ୍ପିକ୍ସ, ପ୍ରିନ୍ସ ୱିଲିୟମ୍ ଏବଂ କେଟ୍ ମିଡିଲଙ୍କ ବିବାହ, ରାଣୀ ମୁକୁଟ ରାଜ୍ୟାଭିଷେକ ଏବଂ ତା’ଉପର ବିଶ୍ୱକୁ ବ୍ରିଟିଶ ଲୋକଙ୍କ ଦେଶପ୍ରେମ ଏବଂ ଗର୍ବର ଅନୁଭବ କରାଇଥିଲା। ପରବର୍ତ୍ତୀ ସମୟରେ, ୟୁକେ ପ୍ୟାକେଜିଂ ଶିଳ୍ପ ମଧ୍ୟ ଅନୁରୂପ ପରିବର୍ତ୍ତନ ଆଣିଛି, ପ୍ୟାକେଜିଂ ଡିଜାଇନରେ ସାମଗ୍ରୀଗୁଡ଼ିକୁ ପାରମ୍ପରିକ ଶୈଳୀ ଏବଂ ପୁରୁଣା ଡିଜାଇନ୍ ଧାରଣାକୁ ପ୍ରତିଫଳିତ କରିବା ପାଇଁ ଅଧିକ ଧ୍ୟାନ ଦେବାକୁ ପଡ଼ିବ, କାରଣ ପୁରୁଣା ବ୍ରାଣ୍ଡ ୟୁକେରେ ପରିପକ୍ୱତାର ଭାବନାକୁ ଅଧିକ ପ୍ରତିଫଳିତ କରିପାରିବ।
ପୁରୁଣା ଶୈଳୀର ପ୍ୟାକେଜିଂ କେବଳ ଏହି ଧାରା ପାଇଁ ଏକ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ଭୂମିକା ଗ୍ରହଣ କରେ ନାହିଁ, ବରଂ ଏହା ନିର୍ଭରଯୋଗ୍ୟତାର ଭାବନା ମଧ୍ୟ ପ୍ରଦାନ କରେ। ଏହା ଉପରେ ଆଧାର କରି, ଅନେକ ବ୍ରାଣ୍ଡ ଏବଂ ଉତ୍ପାଦ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ଦୃଷ୍ଟି ଆକର୍ଷଣ କରିପାରିବା ସହଜ, କାରଣ ସେମାନେ ଜାଣନ୍ତି ଯେ ଜନସାଧାରଣ ସେମାନଙ୍କୁ ବିଶ୍ୱାସ କରିପାରିବେ, ଏବଂ ପ୍ୟାକେଜିଂ ଏହି ପ୍ରମୁଖ ବାର୍ତ୍ତା ପ୍ରଦାନ କରେ।
ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ପ୍ୟାକେଜିଂ
ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ପ୍ୟାକେଜିଂ ପ୍ରିଣ୍ଟଗୁଡ଼ିକ ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କୁ ଆକର୍ଷିତ କରିବା ପାଇଁ ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକ ପାଇଁ ସବୁଠାରୁ ପ୍ରଭାବଶାଳୀ ଉପକରଣ ପାଲଟିଛି। ପାନୀୟ କମ୍ପାନୀ କୋକା-କୋଲା ଏହାକୁ ବ୍ୟବହାରିକ ପ୍ରୟୋଗରେ ଲଗାଇଛି, ଏବଂ ବିଭିନ୍ନ ପ୍ୟାକେଜିଂ ବୋତଲ ପାଇଁ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଲେବଲଗୁଡ଼ିକ ମୁଦ୍ରଣ କରି ଏହାର ବଜାର ଅଂଶକୁ ବିସ୍ତାର କରିଛି, ଯାହା ଏହାର କର୍ପୋରେଟ୍ ବ୍ରାଣ୍ଡ ପ୍ରଭାବକୁ ବହୁ ପରିମାଣରେ ଉନ୍ନତ କରିଛି ଏବଂ ବଜାର ଦ୍ୱାରା ଉଚ୍ଚ ସ୍ୱୀକୃତି ପାଇଛି। ଏହା ଉପରେ ଗୁରୁତ୍ୱାରୋପ କରାଯିବା ଆବଶ୍ୟକ ଯେ କୋକା-କୋଲା କେବଳ ଆରମ୍ଭ, ଏବଂ ବଜାରରେ ଅନେକ ବ୍ରାଣ୍ଡ ଏବେ ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କୁ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ପ୍ୟାକେଜିଂ ପ୍ରଦାନ କରିବା ଆରମ୍ଭ କରିଛନ୍ତି। ଉଦାହରଣ ସ୍ୱରୂପ, ଭୋଡକା, ମଦ ଲେବଲ୍ 4 ନିୟୁତ ଅନନ୍ୟ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ଡିଜାଇନ୍ ବ୍ୟବହାର କରେ, ଯାହା ଏହାକୁ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ପ୍ରିୟ କରିଥାଏ।
ବ୍ରାଣ୍ଡ ଯୋଗାଣକାରୀମାନେ ଇଣ୍ଟରନେଟ୍ ଏବଂ ସୋସିଆଲ ମିଡିଆ ମାଧ୍ୟମରେ ସେମାନଙ୍କର କର୍ପୋରେଟ୍ ପ୍ରଭାବ ବୃଦ୍ଧି କରିବା ଆରମ୍ଭ କରିଛନ୍ତି, ଏବଂ ଗ୍ରାହକମାନେ ପୂର୍ବ ଅପେକ୍ଷା ବ୍ୟକ୍ତିଗତକରଣ ଶବ୍ଦଟି ବିଷୟରେ ଅଧିକ ଗଭୀର ଏବଂ ସମ୍ପୂର୍ଣ୍ଣ ବୁଝାମଣା ପାଇଛନ୍ତି। ଉଦାହରଣ ସ୍ୱରୂପ, ହାଇଞ୍ଜ୍ କେଚଅପ୍, ଯାହା ବିଶେଷ ଭାବରେ ଯୁକ୍ତରାଷ୍ଟ୍ରରେ ଫେସବୁକରେ ଲୋକପ୍ରିୟ, ବହୁତ ଲୋକପ୍ରିୟ କାରଣ ଆପଣ ଏହାକୁ ଆପଣଙ୍କ ବନ୍ଧୁ ଏବଂ ପ୍ରିୟଜନଙ୍କୁ ଉପହାର ଭାବରେ ଦେଇପାରିବେ। ସେହି ସମୟରେ, ପ୍ରଯୁକ୍ତିର ଉନ୍ନତି ଉତ୍ପାଦକୁ ଅଧିକ ସୃଜନଶୀଳ ଏବଂ ଶସ୍ତା କରିଛି, ଏବଂ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ପ୍ୟାକେଜିଂର ବୃଦ୍ଧି ପ୍ୟାକେଜିଂ ଶିଳ୍ପର ଜୀବନଶକ୍ତିର ଏକ ଭଲ ପ୍ରତିଫଳନ।
ଉପ-ପ୍ୟାକେଜିଂ
ବଜାରରେ ସଫଳ ହେବା ପାଇଁ, ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକୁ ଗ୍ରାହକଙ୍କ ଅନ୍ତର୍ନିହିତ ଆବଶ୍ୟକତାକୁ ବୁଝିବାକୁ ପଡିବ। ଉଦାହରଣ ସ୍ୱରୂପ, ସୁବିଧା ପ୍ୟାକେଜିଂ ରାସ୍ତାରେ ଯାଉଥିବା ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କ ପାଇଁ ଉପଯୁକ୍ତ, ଯେଉଁମାନଙ୍କ ପାଖରେ ବଡ଼ ଏବଂ ଜଟିଳ ବାକ୍ସ ଖୋଲିବା ପାଇଁ ସମୟ ନାହିଁ। ନୂତନ ଏବଂ ସୁବିଧାଜନକ ପ୍ୟାକେଜିଂ, ଯେପରିକି ନରମ ଫ୍ଲାଟ ପ୍ୟାକ୍ ଯାହାକୁ ଚିପି ବାହାର କରି ବିଭିନ୍ନ ଲୋକଙ୍କୁ ବଣ୍ଟନ କରାଯାଇପାରିବ, ଏକ ବହୁତ ସଫଳ ମାମଲା।
ସରଳ ପ୍ୟାକେଜିଂକୁ ସୁନ୍ଦର ପ୍ୟାକେଜିଂ ପାଇଁ ମଧ୍ୟ ସଂକ୍ଷିପ୍ତ ତାଲିକାଭୁକ୍ତ କରାଯାଇପାରିବ, ଖୋଲାଯିବାର ସରଳତା ଉପରେ ଧ୍ୟାନ ଦିଆଯାଇଛି। ଏହା ସହିତ, ଉତ୍ପାଦ ପ୍ୟାକେଜିଂ ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କୁ ପରିମାଣ ନଜାଣି ନିର୍ଦ୍ଦିଷ୍ଟ ପରିମାଣକୁ ଚିହ୍ନିତ କରିବାରେ ମଧ୍ୟ ସାହାଯ୍ୟ କରିପାରିବ, ଯାହା ଉତ୍ପାଦ ପ୍ୟାକେଜିଂକୁ ଅଧିକ ସୁନ୍ଦର ଦେଖାଏ।
ସୃଜନଶୀଳ ପ୍ୟାକେଜିଂ
ବ୍ରାଣ୍ଡ ମାଲିକମାନଙ୍କ ପାଇଁ, ଏକ ଭଲ ପ୍ୟାକେଜିଂର ଚୂଡ଼ାନ୍ତ ଲକ୍ଷ୍ୟ ହେଉଛି ସୁପରମାର୍କେଟ୍ ସେଲ୍ଫରେ ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କ ଦୃଷ୍ଟି ଆକର୍ଷଣ କରିବା, ସେମାନଙ୍କୁ ଶେଷରେ କିଣିବାକୁ ପ୍ରେରଣା ଦେବା, ଯାହାକୁ ପ୍ରଥମ ଦେଖାରେ ପ୍ରେମ କୁହାଯାଏ। ଏହା ହାସଲ କରିବା ପାଇଁ, ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକୁ ବିଜ୍ଞାପନ ଦେବା ସମୟରେ ସେମାନଙ୍କର ଉତ୍ପାଦଗୁଡ଼ିକର ଅନନ୍ୟତା ଜଣାଇବାକୁ ପଡିବ। ବଡୱାଇଜର ଉତ୍ପାଦ ପ୍ୟାକେଜିଂ ପାର୍ଥକ୍ୟରେ ବହୁତ ସଫଳ ହୋଇଛି, ଏବଂ ନୂତନ ବିୟର ପ୍ୟାକେଜିଂ ଏକ ଧନୁ ଟାଇ ଆକାରରେ ଆଖି ଆକର୍ଷଣୀୟ। ଫ୍ରାନ୍ସରେ ଚାଟୋ ଟାଟିଙ୍ଗର ଦ୍ୱାରା ଲଞ୍ଚ କରାଯାଇଥିବା ଚାମ୍ପେନ ମଧ୍ୟ ବିଭିନ୍ନ ରଙ୍ଗର ବୋତଲରେ ପ୍ୟାକେଜ କରାଯାଇଛି, ଏବଂ ଏହା ଶେଷରେ ବଜାରରେ ବହୁତ ଲୋକପ୍ରିୟ।
ଅନେକ ବ୍ରାଣ୍ଡର ଉତ୍ପାଦ ଭିନ୍ନ ହେବାର କାରଣ ହେଉଛି ଯେ ସେମାନେ ଆପଣ ଯାହା ଦେଖନ୍ତି ତାହା ହିଁ ପାଆନ୍ତି ବୋଲି ଧାରଣା ପ୍ରଦାନ କରନ୍ତି। ସେହିପରି, କିଛି ମଦ୍ୟପାନ ବ୍ରାଣ୍ଡ ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କୁ ଏକ ବିଶ୍ୱସ୍ତ ସଙ୍କେତ ପଠାଇବା ପାଇଁ ପୁରୁଣା ଡିଜାଇନ୍ ଧାରଣା ବ୍ୟବହାର କରିବାକୁ ପସନ୍ଦ କରନ୍ତି। ବିଶ୍ୱସ୍ତତା, ସରଳତା ଏବଂ ପରିଷ୍କାର ପରିଚ୍ଛନ୍ନତା ହେଉଛି ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ବାର୍ତ୍ତା ଯାହା ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକ ସେମାନଙ୍କ ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କୁ ପଠାଇବାକୁ ଚାହାଁନ୍ତି।
ଏହା ସହିତ, ଗ୍ରାହକମାନେ ସବୁଜ ପରିବେଶ ସୁରକ୍ଷା ବିଷୟରେ ମଧ୍ୟ ବହୁତ ଚିନ୍ତିତ, ତେଣୁ ବ୍ରାଣ୍ଡ ମାଲିକମାନଙ୍କୁ ମଧ୍ୟ ଉତ୍ପାଦ ପ୍ୟାକେଜିଂରେ ଉତ୍ପାଦଗୁଡ଼ିକର ପରିବେଶ ସୁରକ୍ଷା ପ୍ରତିଫଳିତ କରିବାକୁ ପଡିବ। ବାଦାମୀ ସାମଗ୍ରୀ, ସୁନ୍ଦର ପ୍ୟାକେଜିଂ ଏବଂ ସରଳ ଡିଜାଇନ୍ ଫଣ୍ଟ ସବୁ ଗ୍ରାହକମାନଙ୍କୁ ପରିବେଶ ଅନୁକୂଳ ହେବା ବିଷୟରେ ଚିନ୍ତା କରିବାକୁ ବାଧ୍ୟ କରେ।
ପୋଷ୍ଟ ସମୟ: ଜୁନ୍-୧୫-୨୦୨୨
